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亚博yaboApp;IP赋能,开创中国版权产业的新未来

发布时间:2019-11-23 字号:- 小 + 大【收藏】【打印文章】

原標題:IP賦能,開創[中國 的英 文:China]版權產業的新未來

  [青島 的英 文:Qingdao]國際版交會上參展商展出的[產品 的拚音:chǎn pǐn] 資料圖片

  頂級網紅故宮帶[來了 的英 文:老弟]火爆全球的文創產品,中影製作科幻大片《流浪地球》將“火石”帶到版交會現場,[陝西 的拚音:Shaanxi][曆史 的英 文:History][博物館 的英 文:Museum]的“唐妞”[帶著 的英 文:with]盛唐氣息嗨爆全場……7月5日至7日,以“版權新動能,[創意 的英 文:ideas]新未來”為主題的2019青島國際版權[交易會 的英 文:Fair]在青島國際博覽[中心 的英 文:center]舉行。憤怒的小鳥、大嘴猴、中國娃娃、辛普森一家等國內外眾多“爆款”產品的亮相吸引了大量參觀者。

  從2013年[開始 的拚音:kāi shǐ],在國家版權示範[城市 的英 文:cities]和國家級青島國際版權交易中心的加持下,青島[已經 的英 文:have been]連續三屆舉辦[區域 的拚音:qū yù]性國際化版權類展會。在版權[經濟 的英 文:economic]提速發展的背景下,版權創造價值,版權創造財富已經[成為 的拚音:chéng wéi]共識〖亚博yaboApp文件库〗。一個超級IP不但[可以 的拚音: kě yǐ]深化品牌,還能創新商業模式,帶給[企業 的英 文:business]更多[可能 的英 文:would][因此 的英 文:therefore],“IP賦能”亦成為本屆版交會的核心關鍵詞■亚博yaboApp高效率■。

  1。IP授權,正在蓬勃發展的巨大市場

  在青島橡膠穀知識產權有限公司總經理封紅雨看來,“知識產權是市場經濟的產物”,這不難理解,[計劃 的拚音:jì huà]經濟時代,很多事物[都是 的拚音:doushi]定量配給,統購統銷,[人們 的拚音:rén men]並不習慣為創意付費。[然而 的拚音:rán ér]經濟學常識[告訴 的英 文:tell][我們 的英 文:we],免費的可能是最貴的,免費往往導致無人創作與生產。知識產權製[度 的拚音: dù]的核心要義正是通過[保護 的拚音:bǎo hù]創作推動智力產品生產的可持續。

  1998年中國版權保護中心[成立 的拚音:chéng lì],開始向人們提供專業的版權[服務 的英 文:services],2001年中國加入WTO後完成了專利法、商標法和著作權法等的修改和完善,人們已經習慣為版權買單,為知識產權付費。

  自2007年起,國家版權局委托中國新聞出版研究院,連續10年間對中國版權產業的經濟貢獻進行測算。10年來,中國版權產業的結構不斷優化,2017年中國版權產業的行業增加值已超過6萬億元,占全國GDP比重的7。35%。

  [由於 的英 文:Meanwhile]IP產業發展風生水起,催生了IP授權行業的火熱。本屆版交會參展商青島紅紡集團就是從[服裝 的英 文:fashion]加工企業到IP運營企業轉型的典範,目前,紅紡文化擁有大嘴猴、憤怒的小鳥、辛普森一家等知名IP資源授權,產品涵蓋上萬個品類,IP周邊衍生產品年[銷售額 的拚音:xiāo shòu é]超過30億元。

  事實上,IP授權市場在中國正處於蓬勃向上的發展階段,據License Global統計,全球授權商品的零售額超過2600億美金,而中國該[業務 的英 文:跑死他們]體量僅占全球總額的3%,增長潛力巨大。

  2。IP[合作 的英 文:cooperation],推動企業轉型升級的巨[大力 的英 文:vigorously]

  從瀘州老窖香水到大白兔奶味唇膏,從肯德基炸雞味指甲油到六神Rio雞尾酒,創新的老字號產品在版權聯合中贏來了發展的新機遇,這都顯示出跨界合作、品牌授權的強大潛力,更多紅紡式企業的[出現 的拚音:chū xiàn],也顯示了中國IP授權行業的巨大前景。

  IP授權大火的另一個原因則在於[隨著 的英 文:Along with]近幾年的積累,尤其是進入2018年人口紅利退減後,互聯網進入了新的內容時代。但即使在版權發展如此火爆的時代,一批批版權[作品 的拚音:zuò pǐn]不斷湧現,也僅有少數企業能夠從幼苗發育成綠樹,更多的隻是曇花一現。

  “並不是[所有 的拚音:suǒ yǒu]的企業都適合發展自有IP。一個超級IP需要[漫長 的英 文:long]的培育期和巨大的投入,即使是今天如此火爆的漫威也經曆了十多年的發展。”青島國際版權交易中心有限公司董事長安波告訴[記者 的英 文:journalists],在他服務版權產業的十個年頭裏,曾經看到很多IP企業虧損,不少IP倒在了半路上。

  “要促進版權業的健康發展,需要打通IP全行業,為授權企業和被授權企業搭建平台,讓每一個被授權企業都能找到符合自身氣質的版權產品。”青島市委常委、副市長王家新表示,青島正在探索並構建服務於山東新舊動能轉換的“青島模式”,[希望 的拚音:xī wàng]在版交會之外,打造一個服務實體經濟、麵向全產業鏈、可持續的、永不落幕的國際版交會。

  據悉,本屆版交會吸引了國內外近兩[百家 的拚音:bǎi jiā ]IP產品和機構,有8個項目、20多家企業和機構進行了現場簽約,總成交額超過137億元。為了加強授權商、被授權商之間的溝通了解,本屆版交會還開設了商務配對推介會,讓企業廣泛分享IP合作實例,幫助傳統企業借助IP賦能進行轉型升級。

  3。IP創新,推動中國版權業揚帆出海的新支點

  當眾多國內動漫企業在政策引導下開始探索出海之路時,澤靈文化已經逐步建立了[自己 的拚音:zì jǐ]的海外發行渠道,在好萊塢等歐美[主流 的英 文:mainstream]文化消費市場[[形成 的拚音:xíng chéng] 的拚音:xíng chéng]了自己的口碑,回望澤靈的發展之路,也是中國文化的出海之路。

  2012年,澤靈文化首部漫畫作品《龍之重生》出現在聖迭戈國際漫畫展上,這是一個青島孿生兄妹借助龍的力量拯救[世界 的拚音:shì jiè][故事 的英 文:fable],處處洋溢著中國元素,這也是在國際主流市場上發行的首個中國原創超級英雄。而最近,澤靈的首部動畫[電影 的拚音:diàn yǐng]作品《仰望星空》也進入了上映倒計時,該作品吸引了《權力的遊戲》男主肖恩·賓等眾多[英國 的拚音:yīng guó]一線大咖為其配音。

  澤靈文化創始人張霖解釋了其[成功 的拚音:chéng gōng]的奧秘,“影片除了[藝術 的拚音:yì shù][表現 的拚音:biaoxian]力和精良的製作之外,最吸引人的,是它故事裏所蘊含的中國傳統文化精髓,之所以吸引[這些 的拚音:zhè xie]國際[明星 的拚音:míng xīng]加盟,也是因為影片把中國傳統文化中具有當代價值和世界[意義 的英 文:meanings]的精髓[展示 的拚音:zhǎn shì]了出來”。

  “品牌價值看不見摸不到,但文化一直都是最核心的競爭力。”青島紅紡集團董事長鄭波說,IP承載流量的背後,呼喚的是更加優質的內容,除了自身強大的原創能力,優秀的文化內涵才是中國企業的出海“利刃”。縱觀本屆版交會上備受關注的版權作品,從“中國風”代表故宮文創到跟隨城市發展足跡的“合生花”,從為商業賦能的“蜜罐熊”到代表中國科幻製作水平的《流浪地球》,無一不具備強大的創新功能和深厚的文化內涵。

  “在這次版交會上,我看到了很多優質的IP作品和IP企業,讓我對中國版權發展有了更深刻的[認識 的英 文:known],也讓我堅信,未來中國一定會有更多的原創IP作品走向世界。”澤靈文化美國總裁弗蘭克·安東內利說。

  值得一提的是,本屆版交會還特設了中國風設計大賽和市民創意版權作品評選,讓版權創作更加貼近生活。充分挖掘中國文化的深厚內涵,讓所有創意者的表達盡情釋放,[或許 的拚音:huò xǔ]是本屆版交會在搭建平台之外帶來的更加深遠的意義。 (本報記者 劉豔傑)


(責編:宋心蕊、趙光霞)



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